CÓMO REALIZAR UN SPOT O PIEZA PUBLICITARIA PARA DIGITAL SIGNAGE.
A menudo, cuando nos disponemos a realizar una nueva pieza para nuestra Cartelería digital o digital Signage, nos surgen una serie de problemas o dudas. ¿Cumpliremos con nuestro objetivo? ¿Comunicaremos bien lo que tenemos que decir? ¿Llegaremos al público objetivo que nos hemos marcado?… para ayudarte con todo esto dentro de lo posible, hemos enumerado una serie de puntos vitales que siempre sí o sí se han de tener en cuenta a la hora de diseñar una pieza destinada a nuestra Cartelería Digital:
1. DEFINIR EL TARGET O PÚBLICO OBJETIVO.
Esta premisa tan simple nos va a permitir ajustarnos a la realidad de nuestro público y lanzar un mensaje más eficaz y segmentado.
2. SELECCIONA EL VEHÍCULO DE COMUNICACIÓN ADECUADO.
Debemos preguntarnos cual es el medio más adecuado para llegar a nuestra audiencia y explotarlo. No tiene sentido si estamos por ejemplo lanzando una campaña publicitaria orientada a un público joven y digitalizado usar canales analógicos.
3. TENER CLARO UN GUIÓN.
Es vital secuenciar mediante un guión y un pequeño storyboard qué se va a ver en cada momento. Esto nos permitirá sacar conclusiones y ajustar mucho más el vídeo antes de que nos lancemos a grabarlo o editarlo. Debemos tener un incio, un desarrollo y un final.
4. LLAMAR A LA ACCIÓN “CALL TO ACTION”.
Nuestras piezas deben cumplir con un objetivo principal: Generar Conversiones. Queremos convertir al espectador de nuestra pieza en un consumidor de nuestro producto y para ello debemos servirnos de creatividad y originalidad. Nuestras piezas deben ser potentes e impactantes.
5. VÍDEOS CORTOS.
De media, el tiempo que usamos para interactuar con una panatalla (aunque varía según su ubicación) oscila entre los 20 y 25 segundos como máximo, es decir, si el contenido es eficaz tenemos como mucho 25 segundos para transmitir lo que queremos.
Para conseguir esto, no debe haber demasiado texto y no debe ser difícil de seguir. Además, si usamos bloques más extensos de texto, tenemos que preveer el tiempo de lectura de los mismos.
Por regla general, no debemos hacer videos de más de 40 o 50 segundos. Lo ideal son videos que tengan una duración aproximada entre 20 y 30 segundos. En esta horquilla debemos ser capaces de transmitir nuestro mensaje y además transmitirlo bien.
6. CORRECTO TRATAMIENTO DE LA RESOLUCIÓN.
Debemos saber de antemano dónde se va a reproducir nuestro vídeo y qué resoluciones necesitamos. No es lo mismo un video vertical que horizontal y tampoco es lo mismo un video FULLHD (1920x1080px) que un video 4K. Además, también tenemos que tener en cuenta si aparte de en una pantalla grande de escaparate o videowall ¿Se va a poder ver en un móvil? si es así, ¿Funciona de la misma manera en todos los soportes?
7. ANÁLISIS DE DATOS
Es imprescindible contar con items que nos permitan analizar y sacar conclusiones de si nuestro diseño o campaña está obteniendo los resultados esperados.
